对策建议：多措并举打造更多类型的优质IP与品牌

  10月24日，2024粤港澳大湾区动画电影周在东莞盛大开幕。在开幕式现场，广东省电影行业协会执行会长黄昌宁正式对外发布《粤港澳大湾区动画电影产业高质量发展报告》（下文简称“报告”）。报告全文近17000字，通过文献调查法、问卷分析法、深度访谈等办法来进行调研，梳理了粤港澳大湾区动画电影产业的发展现状、优势与挑战，为行业提供了宝贵的数据支持、专业分析和决策参考。报告由广东省电影局、中国电影家协会、广东省电影行业协会和广东省电影家协会指导，南方都市报、广东南都娱乐传媒股份有限公司编制，并得到阿里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据支持。

  近年来，在新质生产力的引领下，中国动画电影迎来了广阔的发展空间，不少动画电影从业者正积极推动工业化进程。粤港澳大湾区动画电影同样精品不断，发展势头良好。但调研发现粤港澳大湾区动画电影产业仍有需要面临的挑战：对AI等新技术的适应和接受程度存在一定的差异、人才培养储备尚存短板等需要重视。

  粤港澳大湾区动画电影行业在高水平发展的道路上行稳致远，需要各级政府、行业协会、企业和从业者一起努力，为此，业内专家、学者，为粤港澳大湾区动画电影产业的发展，提出了一系列的对策与建议。

  调研发现，行业在AI等新技术应用、IP开发、版权保护、海外市场拓展和人才教育培训等方面仍存在一定的不足和挑战。

  技术应用有限：尽管AI在动画电影行业对前期创意和设计效率提升方面有所应用，但在具体制作阶段的应用还不够广泛，在宣发推广等应用场景上也很有限，尚未形成成熟的全流程工业体系。

  对人才技能要求提高：随着AI技术的发展，对从业人员的技能要求提高，需要动画电影从业者不仅要有创意，还要掌握AI技术的应用。目前不少从业者对AI的认知有限，仍未能熟练掌握AIGC常见工具的操作方法。

  对AI等新技术的适应和接受程度存在一定的差异：行业内部对AI等新技术的适应和接受程度不一，要进一步推动行业对新技术的理解和应用，普及AIGC工具的使用方法。

  优质IP类型单一：粤港澳大湾区动画电影行业虽然有成功的IP如《熊出没》等，但整体上缺乏多样化和针对不一样年龄层的内容开发。广州美术学院副教授、《落凡尘》导演钟鼎就指出，目前我省动画电影合家欢类的或者亲子相类的IP 确实做得不错，但别的类型，例如校园、青少年、成年人的动画电影IP开发则相对滞后。

  周边衍生产品开发运营仍不够成熟：华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏直言，广东的动漫IP假如没有衍生产业支撑做前提，就不可能持续诞生新的原创内容。虽然有《雄狮少年》等成功案例，但与日本等地区相比，广东动画电影的周边衍生产品研究开发和市场运营还不够成熟，全产业链条分工不够精细和合理，要进一步创新和优化。

  IP打造仍需较高成本：从作品到产品，从内容到IP的成本仍然较高。据广州市光合未来科技文化传媒有限公司总经理赵文俊介绍，打造IP根本就不是、也不可能是一个廉价的投入。整套东西，从美术设计的版权保护到商标，要注册四十多种，下来可能就要花十几万元了，对企业而言，负担不小。

  地域文化特色挖掘不够：在打造具有岭南文化特色的IP方面，还有很大的潜力和空间未被充分利用。

  版权保护意识：虽然版权保护的法律和法规相对完善，有关部门对侵权、盗版等行为的执罚力度也慢慢变得大，但粤港澳大湾区动画电影行业内部，特别是广大中小企业对版权保护的意识和实际操作能力还有待加强。

  维权难度与成本：面对侵犯权利的行为，企业在维权过程中可能面临一定的难度和成本问题。企业日常所接受的培训与宣讲不足，相关法规的普及度有限。

  整体国际竞争力不足：虽然“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”等品牌已取得不错成绩，但与国际知名品牌如迪士尼、日本的知名动漫IP等相比，粤港澳大湾区动画电影，特别是广大中小企业在国际市场上的竞争力与影响力有待提升。金城直言，广东动漫行业与粤港澳大湾区动画电影仍未诞生真正的世界级品牌。

  文化差异适应：在海外市场，如何克服文化差异，让作品被不同文化背景的观众接受，也是一个不可忽视的挑战。

  海外推广渠道不够畅顺：缺乏有效的海外推广和发行渠道，限制了广东动画行业，尤其是中小企业的国际影响力。

  教育资源不均：广东虽然有近二十所高校开设了动画行业，但高质量的教育资源分布不均，一些院校和培训机构在师资和设备上存在不足，影响有志于学习或从事动画相关青年的学习质量。

  存在产教脱节：高校教育与行业需求之间有一定的脱节，需要加强产教融合，提高教育的实践性和针对性。

  行业人才流失：由于薪资、工作强度等因素，优秀的动画人才可能会流向别的地方或行业，需要更好的政策和环境来吸引和留住人才。

  粤港澳大湾区动画电影行业在高水平发展的道路上行稳致远，需要各级政府、行业协会、企业和个人一起努力，通过优秀品质的内容生产、技术创新、文化挖掘、知识产权保护、海外市场拓展和人才教育培训等多方面工作，继续发挥好行业发展的龙头作用、产业经济的示范作用、领域创新的助推作用、先行先试的试点作用，讲好更多大湾区故事、广东故事和中国故事，培育更多广东优秀基因、中国文化标准、世界知名品牌。

  进一步挖掘岭南文化的优秀因子：深入挖掘岭南文化元素，打造具有地方特色的动画IP，如参考《雄狮少年》的优秀案例。同时，也有深圳的动漫爱好者建议，动画电影可与粤剧等岭南文化优秀代表跨界发展，合作推出更多优质作品。

  尝试开发系列化与品牌化动画电影：推动IP的系列化和品牌化高水平质量的发展，形成有一定的影响力的“宇宙”或系列作品。

  理顺产业链条、精细化分工：由行业协会或机构牵头，组织不一样、不同分工的企业一同开发和打造优质动画IP。尝试建立全链条IP产业试点，并与不同垂直领域、行业的优秀企业合作，拓展优质粤制动画IP的内涵，开发出衍生产品，如玩具、出版物、主题乐园等，提升经济效益，达至多赢局面。

  丰富IP宣传手段：利用大篷车、快闪店等常见的且广大青少年容易接受的手法，加大优质IP的宣传力度和曝光度，主动走进校园、走进社区、走进基层，让优质粤制动画IP不再“犹抱琵琶半遮面”。与香港、澳门地区的盛事经济、展会展览等加大合作、联动力度，以不同形式露出品牌，让粤港澳大湾区不一样的地区的动画电影实现相互交流、融合发展。

  提供保障，提升行业竞争力：目前，5G、工业互联网、人工智能等新动能加快速度进行发展，传统动漫行业、动画行业数字化改造纵深推进，为创意产业和文娱产业的发展注入强劲动能。为此，建议各级各地政府结合最新技术、应用场景和行业发展现状，做好算力、培训、人才支撑等方面的保障。

  鼓励企业拥抱AI等新技术，提升效率，拓宽应用场景：在数字化的经济核心产业的带动下，新技术、新产品以及新商业模式不断涌现。AI等新技术能辅助动画电影的创作流程，如角色设计、场景构建、动画渲染等，提高制作效率和质量。鼓励企业积极探索AI等新技术在动画制作中的应用，如利用AI生成剧本、提升后期制作效率等，打造动画电影产业高质量发展的“新增量”。

  加大人才教育培训力度：加强对AI技能的培训，确保动画行业从业者能够对AI有一个更准确、直观的认识，并能熟练运用AI工具，提升创造新兴事物的能力和技术水平。

  打好“组合拳”，提升政策扶持的深度、广度与精度：政府应出台有关政策，支持公司进行版权登记和维权，打击侵犯权利的行为，逐步降低企业的维权成本。同时，组织送法进企业、举办专题培训、在线发布典型案例、印发知识产权宣传册等宣传活动，引导相关企业关注知识产权，提高知识产权保护意识，助力形成尊重知识、尊重原创的法治新风尚。

  提高版权保护意识：通过推广AI、NFC、大数据、元宇宙等新科技工具，提高行业内外的版权保护意识，确保创作者的合法权益。

  发挥行业协会的扶持作用：利用现有的知识产权法律体系，联合版权协会等相关行业组织，为粤港澳大湾区的广大动漫公司可以提供法律支持和保护，并科普相关知识与技能。

  开展成立粤港澳大湾区动画企业海外公共服务平台的可行性研究：由行业协会或机构牵头，调研行业企业的实际的需求和海外市场的发展状况，尽早研究成立粤港澳大湾区动画企业海外公共服务平台的可行性，让省内动漫相关行业、企业能抱团出海，先行者能为后来者分享落地经验和教训，并共同开拓更优质、更适合自身发展的渠道与合作方。鼓励企业进一步拓展海外市场，利用国际平台展示优秀动画作品。

  进一步做好文化差异考量：在出海过程中，相关企业要最大限度地考虑文化差异，做好本土化适配。一方面，理解和尊重当地的风俗民情，学会用当地的方式与当地人沟通，以避免因文化差异而产生的矛盾；另一方面，企业在国际环境中需保持敏锐的洞察力和理性的判断力，让自己立于不败之地。

  用好AI等科学技术手段，提升效率、降低试错成本：用好AI等工具，令动画企业在出海的过程中提质降本。AIGC等工具能帮企业在优秀品质的内容本地化等层面发挥巨大作用，例如翻译字幕、配音等，也能在宣发创意上提升效率。然后电影等作品，可通过一些非大型的展示渠道，如网络短片、短视频等方式传播展示作品，能够让更多海外的人看到。

  大胆走出去、请进来：广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎等专业的人建议，首先要打造更完善的动画电影海外发行渠道和推介渠道。相关政府部门和行业协会应鼓励和提供便利，帮助广东动画电影企业积极走出去，到欧洲、日本等地的国际影展参展、交流。其次，省内要继续组织更多优秀的电影节或相关活动，邀请更多资深国外影人来交流参观，让他们和国外的市场更深入了解广东的动画电影产业现状与规模。

  以项目为主导，推进产教融合：推动高校与企业良性互动、交流合作，建立产教融合的人才教育培训模式，以项目为主导，提供更多实战经验。资深编剧、会火漫画社的胡立就建议，广东应尽快形成以高校或动画基地为中心，聚集产业上下游企业的完整产业链条，推进产教有机融合发展。

  优化专业课程设置：相关高校应根据行业需求，设置相关的动画、AI技术等专业课程，与时俱进培养专业人才。

  推进持续教育：鼓励动漫行业在职人员参与持续教育和技能提升，以适应行业技术发展和市场变化。

  指导单位：广东省电影局 中国电影家协会广东省电影行业协会 广东省电影家协会