切入圈层进入线下成为爆款的悦夜接下来要做品牌

  根据京东数据，悦夜Renight的第一款产品动感吮触杯在上线不久后就迎来了销量大爆发，一度达到了京东的品类第一。第二款产品潮浴漩涡杯也在京东众筹中受到了许多用户的欢迎，仅两天时间众筹金额就达到了预设目标的129%，预计8月12日众筹结束时，能达到目标金额10倍。

  悦夜Renight的团队组建于2020年，正处于国内新消费的萌芽阶段，疫情冲击后的经济尚处于恢复期，悦夜Renight的创始人就意识到迎合青年审美趣味的产品，会倒逼一部分旧行业升级。

  消费习惯的变化，市场的迅速增加，一部分源于思维观念的开放，另一部分则来自消费升级，“本质上都是悦己消费的延伸，过去只要能用就行，现在要好用，还要好看。”悦夜Renight创始人表示。

  在日本，情趣产业早已成为一个创新驱动，体验为王的行业，针对不同人群的特殊需求开发产品，无论多么小众的品牌都能收获一群忠实拥趸，在一些小圈子和社群里有很高的知名度。这些案例也给了悦夜两个启发，一个是用户要个性化产品体验，第二个是营销可以从圈层做起一点一点“破圈”。

  目前悦夜Renight推出的两款产品定价都在500档左右，几乎是和海外知名品牌高端产品一样的价格。悦夜Renight创始人表示，悦夜目前的产品线还是聚焦高端，选用高质量的原材料、用行业领先的工艺和技术，通过创造最好的体验，占领消费者心智。

  以原材料为例，悦夜Renight选用了业内只有很少被使用的液态硅胶制作内胆。据调查，目前市面上绝大部分的飞机杯内胆采用了TPE材质，TPE的优点是成本低，但易出油、不耐高温，如果加工工艺不好，还易产生异味。硅胶则没有这些缺陷，而且因为化学结构更稳定，生物兼容性还更好。但受制于加工难度，成本也会相对较高。

  “当前市场并不缺乏性价比产品，但这对品牌意义不大，但在高端价格的范围，相对竞争反而没那么激烈，而且有一定的溢价，能让我们更从容地去做自己最喜欢的产品。所以我们选硅胶做内胆、用更好的加工、更好的电机。”悦夜Renight的创始人介绍道。

  产品的钻研，工艺的打磨迎来了产品上市首销的巨大成功。谈到两款产品的销售额，悦夜团队将这样出色的成绩归因于模块化带来的产品体验。得益于内胆和智能杯盖这两大部件的模块化、可更换，消费者的复购率和黏性要比同种类型的产品更高。

  得益于“水浴”的特性，新推出的潮浴漩涡甚至将添加物也加入到了产品组合中，官方推出了硅胶球，一些社群里的玩家还自己探索出了许多有趣的玩法，例如加入清洗液、冰块。

  “体验好了，消费者会自发口碑传播。和大部分将研发给工厂的ODM品牌不同，我们有一个in-house的产品研制团队，这样也保障了后续产品和模块的开发工作。目前我们已同时启动了新内胆和杯盖的开发，预计年底前能和大家见面。”悦夜Renight的创始人表示。

  从商业历史看，所有品类的发展均会经历三个阶段：工厂时代、市场时代、心智时代。其中，品类所处阶段的不同决定了各自差异化的形态。在悦夜看来，正好处在工厂到市场的转型期。

  “因为行业还处在一个初中级阶段，所以给做品牌留下了很多空间。有许多别的行业已经被实践过得逻辑和玩法，可以在这里尝试。”悦夜Renight的创始人认为。

  在产品取得成功后，悦夜也开始构筑自己的品牌计划。产品与文创的结合将会是品牌战略落地的主要形式，以IP为起点，承载品牌内容，与消费者建立精神上的联系。联名款也在计划以内，通过和另外的品牌流量互换，触达新的消费者。“最终将悦夜塑造成一个贴近消费者潮流生活方式品牌。”

  据介绍，悦夜的创始团队都有广告、设计背景，长期关注地下文化和潮流亚文化，在这方面也有着丰富的经验。

  此外，悦夜也谈到了关于线下销售的问题。“我们暂时不打算力攻线下，而是将线下作为品牌展示的窗口，接近我们的目标圈层。我们大家都认为线下空间离消费者更近，更有感知。所以希望用空间内在的文化属性塑造品牌调性，目前我们的合作对象主要是livehouse、club以及一些音乐节。”悦夜Renight的创始人介绍。

  1月1日，以“云游四海·Mate同行”为主题的出境专题活动正式走进华为旗舰店·前滩太古里店。此次活动，华为终端云服务产品运营专家与知名旅行博主在现场为花粉们一起解锁出境产品新体验。出境地图Petal Maps，让海外出行无障碍、更畅快华为地图产品经理以“Petal Maps出

  1 月 6 日，一加 Ace 3 Pop-up 快闪活动在深圳、上海、广州、杭州、成都、武汉、长春、长沙、哈尔滨等二十城联动开启，全国各地加油欢聚快闪现场，抢先体验与购买一加 Ace 3。作为 2024 开年之作，一加 Ace 3 搭载骁龙 8 Gen2+LPDDR5X+UFS 4.0 性能铁三角、全球首发采用

  “3年质保、-20℃、第1次整车全性能测试 ”!近日，绿源电动车官方连续发布3张倒计时海报，宣布绿源S90将在-20°C的极寒环境中进行整车全性能测试。此消息一出，整个电动车行业为之震惊!因为这是业内首个敢在如此极端的条件下进行整车全性能测试的案例，打破了过往仅以电

  1月5日，由中央广播电视总台主办，总台财经节目中心特别策划的第四届《中国汽车风云盛典》入围发布仪式在江苏盐城举办。星途星纪元ES凭借超舒适理念，空间、安全、能耗、舒适和智能五大核心产品力，从众多一线品牌车型中脱颖而出，获得专家评委认可，成功入围第四届《中

  MagicPower 登峰夺冠2023年11月5日,第六届中国国际进口博览会在上海盛大开幕。创新孵化专区“绿色低碳”赛道的“最具市场潜力奖”复赛活动激烈进行,最终MagicPower凭借卓越表现脱颖而出,成功荣膺这一殊荣。随后,在国家会展中心北馆举行了隆重的颁奖仪式,中国国际进口博

  在安徽省市场监督管理局组织的第十届安徽省专利奖评选活动中,淘云科技的发明专利 “扫描方法、装置、扫描笔和存储介质” 荣获安徽省专利金奖,外观设计专利 “识字点读笔”荣获安徽省外观设计优秀奖,并于近日受到表彰。荣获安徽省专利金奖和外观设计优秀奖,是业界对淘云

  头脑风暴、营销方案展示、活动策划讨论，一场场会议让职场人应接不暇。那么，怎么样才可以让会议更高效呢?会议室里的信息共享大师，看得见的黑科技，来看看它们的实力即可进入京东企业购，注册企业会员，享受下单专属优惠

  近日，中央广播电视总台首届《国潮盛典》晚会在CCTV-2播出，旨在全面展示国货新实力，助力打造国潮品牌竞争力，助推中国经济高水平质量的发展。亚信科技旗下艾瑞数智受委托为晚会编制“2023国潮趋势”系列报告，从科技、商业、生活、出海等维度解析时下强劲的国货风潮。《国潮

  预算5000元能买什么样的投影仪呢?5000元作为中高端投影的标配，是不少家庭购买客厅投影的选择，今天就给大家推荐一下，看看5000元投影仪哪款好?1.投影仪5000元选购标准5000元投影的选购标准，你们可以看下方脑图了解必备的参数：2.家用5000元投影仪推荐当贝F6 4K投影仪

  客厅投影仪如今已不再是遥不可及的梦想，它慢慢的变成了慢慢的变多新家装修时的必备品。为了打造更具体验感的家庭影院，替代传统的电视等设备，选择一款合适的投影仪变得至关重要。那么在2024年购买投影仪，我们应该注意哪些事项呢?今天，我将从入门级小白用户的角度出发，

  拉长时间看,零售行业的发展从战略层面大都分别经历了产品为王时代、渠道为王时代和用户为王时代三个阶段,虽然每个阶段的战略重心不同,并且因业态而有所差异,但都分别很大程度上推动了“人、货、场”的数字化进程。家电行业被称为是最“卷”的行业之一,行业发展相当成熟,

  电影银幕，作为电影显示行业综合显示能力要求最高的产品，被誉为行业的巅峰之作、同样也可堪称显示工业皇冠上的明珠。长期以来，国内电影银幕市场核心技术依赖于进口、核心部件受制于人。到十四五末，国内电影幕总量规模将超过10万块，妥妥的全球第一大市场。在这么大的

  近日，由疏浚研究中心、中交上航局和中国电子联合研发的疏浚控制系统软件在“新海鲛”轮成功部署，由银河麒麟操作系统支撑保障。这是我国首个运行于国产操作系统的自主可控疏浚控制软件系统，实船应用标志着我国疏浚控制软件不再依赖外国特定操作系统和技术，打开了新发展格

  1月4日，Aqara 方舟智慧中枢M3新品沟通会在深圳圆满举行。Aqara合伙人彭江波、Aqara合伙人孔丽与数十家媒体共同出席了本次活动。活动现场全方面展现了产品的核心功能，该产品凭借着独特的创新性、稳定性以及智能性，赢得了现场媒体代表们的高度好评。Aqara高级GTM策划经理

  草莓音乐节遇上潮酷的数码产品会是啥样子?5月13-14日，京东3C数码联合2023三亚草莓音乐节为大家做了个示范。5月13日，夏雨也丝毫没有阻挡观众的热情，为火热的音乐节现场增添了一份浪漫的氛围。14日天气转晴后，现场的氛围更是异常火爆。在活动现场，除郭采洁、达达乐

  酷冷至尊全新G2711 Mini LED显示器即将亮相CES 2024，散热与色彩双重升级

  OPPO Find X7系列揭秘：逆声场通话、国密安全芯片，引领商务手机新潮流

  2024湖南卫视元旦跨年晚会即将开启 跨年当天京东真便宜直播间海量京东E卡等你领！

  定了！12月31日19时30分，来华为视频看2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会

  2024年客厅投影仪最值得买推荐：当贝X5 Ultra最值得入手的客厅投影

  星纪元ES、极氪001、智界S7、阿维塔12都来了，究竟谁是智能车之王？

  本网站LOGO小熊标志受版权保护，版权登记号：鲁作登字-2015-F-025467，未经ITBEAR官方许可，严禁使用。